La dodicesima edizione del premio per il Marketing bandito dalla Philip Morris – la multinazionale delle sigarette condannata proprio in questi giorni dai giudici statunitensi a risarcire per miliardi alcuni fumatori ammalatisi di cancro ai polmoni i quali l’avevano citata in giudizio –è stata presentata nel pomeriggio del 29 marzo ad Ingegneria. Presenti una sessantina di studenti, quasi tutti afferenti al Corso di laurea in Ingegneria Gestionale, il professor Mario Raffa ha illustrato le caratteristiche del Premio. “Ha lo scopo di farvi misurare con i problemi che andrete ad affrontare una volta laureati, in una azienda piccola o grande che sia, in una multinazionale o in una società di consulenza”. Il premio di quest’anno sarà assegnato al gruppo di studenti che avrà elaborato il miglior piano di marketing finalizzato al rilancio delle vendite del caffè Hag decaffeinato, un prodotto della Kraft Jacobs Suchard, consociata di Philip Morris. Gli interessati dovranno elaborare un piano di marketing in un numero massimo di trenta cartelle ed inviarlo entro il 31 maggio alla Segreteria Organizzativa, che li girerà alla giuria, composta da professori universitari ed esperti di marketing. Quest’ultima valuta tutti gli elaborati pervenuti, stila una prima classifica dei progetti ed individua i gruppi finalisti. Il giorno della premiazione, fissato entro il mese di ottobre, i finalisti sono invitati ad esporre pubblicamente il loro progetto, per consentire alla giuria di designare con decisione insindacabile la classifica dei primi tre gruppi vincitori. All’ultima edizione hanno partecipato 433 squadre, per un totale di 1027 studenti provenienti da 58 diversi atenei italiani. Si classificarono primi Gabriele Scarpetti, Lucia Regini e Domenico Marini, dell’Università degli Studi di Urbino. Il primo premio, quest’anno, consiste in un viaggio soggiorno di quattro settimane negli Stati Uniti nel mese di novembre 2000, nell’ambito del quale i partecipanti frequenteranno un corso di marketing di due settimane presso una università, cui seguiranno due settimane di viaggio per incontri ai massimi livelli con esperti di marketing e di comunicazione presso le aziende della multinazionale del tabacco. Ognuno dei componenti del secondo e del terzo gruppo riceverà un personal computer portatile e frequenterà l’Advanced Marketing Course, della durata di una settimana, allestito e gestito nell’ambito dell’organizzazione del Premio Philip Morris per il Marketing. Gli studenti delle squadre classificate dal quarto al decimo posto saranno invitati a partecipare all’Advanced Marketing Course. Anche gli studenti tra l’undicesimo ed il trentesimo posto potranno prendere parte ad esso, a due condizioni: devono aver partecipato all’edizione ’99 del Premio – caso Milka – classificandosi entro le prime cento posizioni; la loro collocazione in classifica (ricalcolata considerando la media dei piazzamenti di entrambe le edizioni) deve consentire loro di rientrare nel numero complessivo dei posti disponibili. La classe sarà, infatti, composta da un massimo di 36 allievi.
